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梨花散 | 2019-03-01 20:32

手机市场洗牌结束后的激烈竞争

  曾经一度“热闹”的国内手机市场在经历了去年的洗牌后,如今已经显得越发的冷清。众多手机品牌,例如锤子、360、中兴、金立相继退出市场,所剩下的头部厂商仅剩国产品牌“华米OV”,还有独立后的荣耀,以及国外品牌苹果。

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  消费持续升级的2019年,即使冷清的国内手机市场竞争依旧会更加残酷激烈,手机品牌之间的各项竞争也将彻底脱离价格范畴,来到更加激烈的专利技术竞争。

  如果按照以往的价格划分来看的话,在国内手机市场,华为与苹果会在高端市场展开竞争;OPPO、vivo双雄争霸中端市场;小米与荣耀争夺千元机市场以及互联网旗舰手机市场。这六大品牌各有各的价格区间,它们在对立中平衡。

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  在慢慢升级到专利技术竞争后,不少厂商开始推出多品牌战略以获取更多的市场份额。华为凭借着丰富的专利技术,推出了华为nova系列蚕食OV线下中端市场;荣耀在华为技术的支持下,继续保持着自己的千元机市场以及互联网旗舰手机市场份额;曾经低价高配,善于营销的OV开始走上技术以及性价比路线,各自推出高端旗舰以及低端高性价机型,希望从高端以及低端手机市场分得一杯羹。

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  曾经靠着性价比以及互联网起家的小米,也将自己的品牌划为三档来应对其它厂商的挑战:高端有小米MIX、中端小米数字系列、低端有独立运营的红米系列。然而这个品牌划分的策略,在如今的形式下,对于小米来说真的有用吗?

小米手机市场份额增长乏力

  每一年,国际市场研究公司IDC都会发布一份中国智能手机市场报告,这份报告将竞争激烈的手机市场以数字的形式在我们面前铺开,分析这份市场报告也将更有利于我们了解各个手机品牌的发展状况。

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  我们先来看2016年全年的国内手机市场份额。从这份市场报告可以看出,排名第一的是OPPO,其全年手机销量达7840万台,华为(包含荣耀)和vivo分列二三名,分别是7660万台以及6920万台,剩下的苹果和小米凭借着4490万台以及4150万台分别位列列四五名。值得一提的是,这里的小米的同比增幅为—36%,表现可以说是极为不好。

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  我们再来看一下2018年的市场报告数据,看的出来,排名第一的仍旧是OPPO,其手机销量达7894万台,此时的小米位列第四,全年手机销量来到了5199万台,相比16年有不小提升。不过值得注意的是,其同比增幅为—6,也就是依旧为负数。

从这两年的连续负增长的态势来看,小米手机的市场份额增长乏力,其多品牌战略对于小米手机市场份额的提升并不大,那么到底是什么原因导致了小米手机市场份额增长乏力呢?我们接着往下看。

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创新不足

  2016年,小米正式发布了年度旗舰手机小米5,当时的小米5配备了5.15英寸1080p屏幕,搭载骁龙顶级处理器820处理器,拥有3000毫安时电池以及索尼1600万像素4轴防抖相机。除了这些配置之外,小米5最受大家欢迎的地方莫过于它颇具设计感的玻璃机身以及1999元起售的价格了。不得不说,当时的小米5的确是一部各方面都非常优秀的产品。

  三年后,小米9正式来到了大家的面前。屏下指纹识别、高通骁龙855、索尼IMX 586 4800W像素三摄、20W无线快充等特性,让这款手机处处都透露着“小米风格”,特别是其2999元的售价,让不少小伙伴都觉得非常良心。

  那么相比小米5,三年后的小米9真的有进步吗?我们详细对比一下便可知晓。

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  通过上面的对比,可以看到,相比小米5来说,小米9上的处理器、相机、指纹识别以及快充速度等在一定意义上都属于常规升级,并没有太大的亮点值得称赞。

  值得注意的是,在机身材质、屏幕分辨率以及电池这三个方面,相对而言却并没有变化。机身材质虽然加入了镀膜,变得更加时尚好看,但整体并没有大亮点,材质还是玻璃;屏幕分辨率仍旧是1080P,不同的只是从LCD屏换成了Amoled屏而已;电池方面,相比小米5只是提升了300mAh的容量,在如今这个手机屏幕越来越大的今天,这么小的容量提升显然不会有利于手机的续航。

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  通过对比,很明显看得出来,这款小米9只是一款中规中矩的水桶旗舰,没有亮点也没有槽点,和此前早就发布的小米5相比,在一定意义上并没有太大变化。

  作为一款2019年的小米旗舰手机,小米9的普普通通也从侧面反应出了小米的创新不足,这也是导致小米手机市场份额增长乏力的重要原因之一。

现货仍难保证

  抢过小米手机的盆友都知道,想要在小米最新旗舰手机发布后,就购买到这款手机是非常不容易的。小编曾在2月26号,也就是小米9首发开售的那天参与抢购小米9。

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  实际的抢购体验非常让人绝望,从开售的那一刻起,小编所坚守的小米商城以及京东商城同时崩溃。其中小米商城一直打不开小米9的购买网页,等打开后,上面已经显示没货;京东商城的抢购按钮一直保持无法点击的状态,一直到永远……

  这样的抢购体验,对于一款走量的旗舰来说,显然是不利的。当然无法保证走量旗舰的现货,这也是另一个导致小米手机市场份额增长乏力的重要原因。

现货难保证背后:受制于人

  那么到底是什么原因导致小米无法保证现货呢?答案其实很明显,那就是在手机最核心的专利技术方面太过的受制于人。

  经常关注小米的盆友应该知道,小米公司非常善于互联网营销。从1999元的小米第一代手机开始,走的就是一条互联网营销驱动的道路,小米9发布会反复强调的堆料,流量小鲜肉的代言,公司高管的集体互相打脸营销,这些种种事件都离不开小米的互联网营销手段。

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  由于小米的营销驱动模式没有变,再加上低价、性价比这样的标签,导致手机利润低,根本没钱搞技术研发,因此在关键技术上只能被动的受制于人。其实,这从新发布的小米9就能看得不出来,小米9上的核心组件,例如手机处理器、摄像头、屏幕等部分组件都离不开供应链,特别是骁龙855,由于高通前期的全球供货并不充足,导致小米9的产量有限,现货也就无从谈起,只能卑微的受制于人。

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  和小米相反的是,安卓阵营的巨头三星,即使在国内市场的销量表现不是很理想,但是就全球市场而言,其仍然是绝对的一线大厂。三星在挖孔屏、折叠屏、芯片研发能力、品牌价值、产品覆盖领域都有着自己的专利积累,凭借着这些技术,它可以与高通谈判,不会受制于人。

受制于人下的“无奈”

  如果说小米是互联网手机的先驱,那么在手机竞争的下半场,技术积累的优势会逐渐发力,届时只有互联网营销,且技术积累不足的小米只能变成一个追随者,在受制于人的情况下,做出很多“无奈”的选择。

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荣耀LOGO

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小米新LOGO

  就近期来看,小米追随者姿态下的“无奈”已经有所显现。如果你仔细观察,你会从小米9的定价,小米品牌新的视觉,以及小米即将发布的旗舰路由Mesh等种种事件中看到荣耀的些许影子。日前,林斌还曾晒自己视察测试工厂流水线,甚至表示这些测试机器是小米自主研发的,其实明白人一眼就可以看出他说的是真是假。

  小米和荣耀既相似又不同,相同的是互联网,不同的是品牌的核心驱动力,如今这个“无奈”状态下的小米和荣耀相比谁能走的更远,我想大家心里已经有数了。

2999价位唯一选择?

  作为一名手机爱好者,小编不得不承认,搭载骁龙855且售价仅为2999元的小米9,的确很让人动心,但是糟糕的抢购体验还是止住了我躁动的内心。

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  冷静之后,我也不由地想到了小米9会定价在2999元的原因。我们先来看看“好看又能打”小米9到底有什么?

  还是骁龙顶级处理器,小米一直在强调小米9是骁龙855全球真首发,而在其他方面,小米9是真的没有太多兴奋点,水滴屏、炫彩后盖以及三摄等都是2018年的产物。此次提升的充电速度仅为27W,相比对手的40W实在是差太多;20W的无线快充的确是它的一大亮点,但是现在却不实用。在知道小米9到底有什么后,大家也应该明白其售价2999元的原因了,小米9本身就平庸的旗舰配置,无法跟亮点十足的OV旗舰机以及华为Mate系列一样上探更高的价格。

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  那么售价2999元的小米真的只是这个价位档的唯一选择?显然不是,在这个价位还有OV的中端走量机型以及荣耀V系列机型。由于OV的中端机型的配置只达到了中档的水平,且其目标用户一直以来是线下,因此OV的中端机型显然不是小米9的直接对手,那么谁才是小米9的最直接对手呢?答案自然是售价同样为2999元的荣耀V20。

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  和小米9不同的是,荣耀V20最大的优势除了现货,还有它自家的核心技术。荣耀V20上不逊色于骁龙855的麒麟980处理器、GPU Turbo 2.0图形加速、LINK TURBO全网络聚合等技术都是华为荣耀研发实力的体现。此外其所配备的4000mAh大容量电池,也会让荣耀V20的续航时间比小米9更长。

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总结

  最后,小编不禁想到多年前雷军曾说过的一句话:站在风口浪尖上,猪都可以飞起来。也正是凭借着这口“风”,小米在短短几年内就成长为一个其它手机厂商无法忽视的庞然大物。

  而随着消费升级,技术竞争时代的到来,这口“风”带给小米的优势早已不在,在脱离了性价比之后,小米又该何去何从呢?我想唯有技术创新和不受制于人,才是目前小米最该考虑的发展方向了吧。


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