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梨花散 | 2019-01-11 18:03

  一般来说,大多数科技公司都将硬件放在首位,然后涉足服务或广告,以平衡设备销售的差价,但是作为阿尔法集团子公司的谷歌却反其道而行之,将广告放在首位,以推动硬件销售。

  日前,RBC Capital Markets的分析师Mark Mahaney表示,谷歌的设备已“取得了重大成功,并开始获得重大商业利益”。

分析师直言表示:谷歌的硬件将获30亿美元利润_pic1

  Mahaney预计硬件今年将为谷歌贡献将近88亿美元的收入,占该公司总收入的6%。虽然Pixel销售预计将在今年有所突破,但谷歌家庭(Google Home)产品线的销售额略有下滑,这种情况预计明年将有所改变。

  对于2019年,Mahaney认为智能音箱和显示器产品的销量将超过Pixel设备,销售额将超过20亿美元。另外它还预测,到2021年,Pixel品牌产品仍将继续在硬件部门的毛利润方面领先。

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  Mahaney表示,谷歌的硬件部门包括Pixel品牌(手机、平板电脑和笔记本电脑)、Nest系列(智能家居设备)和Home产品(智能音箱和智能显示器),2018年的利润将获得近30亿美元。这是基于34%的毛利率计算得来,但这一数字仅占该公司总毛利的4%!

  由于谷歌的硬件允许它向消费者提供更多广告,因此它是该公司的重要组成部分。尽管如此,包括RBC在内的大多数经纪公司都知道该如何让谷歌的投资者获利。例如,摩根士丹利分析师最近表示,谷歌应免费赠送Home Mini智能音箱,以增加其为消费者提供的广告数量。

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